ערוץ 2 הוא הערוץ המסחרי הראשון שהוקם בארץ. הערוץ פונה לקהל יעד מגוון והטרוגני ככל האפשר במבחר גדול של תכניות טלוויזיה.
כיום משדרות בערוץ 2 שתי זכייניות: רשת וקשת. הזכייניות אחראיות על הפקת תוכניות הטלוויזיה ומוכרות את הפרסום בהן. הזכייניות מתחלקות בימי השידור ומספר פעמים בשנה מחליפות ביניהן את הימים. מבין תכניות הטלוויזיה הבולטות של שידורי קשת ניתן לציין את האח הגדול, מאסטר שף, רמזור, כוכב נולד, בית ספר למוסיקה, חטופים, מועדון לילה ועוד. בין התוכניות הבולטות של שידורי רשת נמצאות X FACTOR, המירוץ למיליון, THE VOICE, צחוק מעבודה, דייט בחשיכה ועוד..

השידורים בערוץ 2 מחולקים לרצועות שידור. כל רצועת שידור מאפיינת קהל יעד שונה וכך מותאמים התכנים המשודרים בהן:

כל רצועת שידור מאופיינת גם באחוז צופים שונה ולכן עלות הפרסום בכל רצועת שידור משתנה בהתאם.

הפרסום בערוץ 2 נמדד ומתומחר לפי נקודות רייטינג. לכל רצועת שידור יש מספר נקודות רייטינג ממוצע, כלומר, מספר בתי אב שצופים בערוץ באותו הזמן ונחשפים למסרים הפרסומיים. ככל שנמדדים יותר נקודות רייטינג לתוכנית טלוויזיה כך עלות הפרסום בה תעלה בהתאמה.
בערוץ 2 משדרת גם חברת החדשות שאחראית על התכנים החדשותיים ועל מהדורת החדשות המרכזית בכל ימי השידור אצל שתי הזכייניות. מהדורת החדשות המרכזית משודרת בשעה 20:00 בשעת פריים טיים.
הפרסום בטלוויזיה כולל שילוב של תמונה, קול ותנועה ולכן נחשב כיוצר זכירות גבוהה בזמן שידור קצר. ערוץ 2 מספק כיסוי רחב בקרב קהלים גדולים ומגוונים יחד עם אפשרויות פרסום ממוקדות כמו רצועות נשים, נוער וכו'

בערוץ 2 קיימים מספר סוגי פרסומים:

תשדירי פרסומת – משודרים במקבצי הפרסומות ויכולים להיות באורך של עד דקה. בממוצע תשדיר פרסומת עומד על 30 שניות.
חסויות – משודרים ביציאה ובחזרה ממקבץ הפרסומות לתוכניות. החסויות הן באורך קבוע של 6 שניות והן מעבירות מסר תדמיתי
תוכן שיווקי – תוכן בתוך תכנית טלוויזיה (ראיון / אייטם) של חברה מסחרית שמשתפת פעולה עם הפקת התוכנית הרלוונטית.

הפרסום בערוץ 2 אפקטיבי במיוחד כאשר הצופה נחשף לפחות שלוש פעמים למסר הפרסומי. המטרה בתכנון הפרסום בערוץ 2 היא למקסם את מספר הצופים שנחשפים למסר מינימום שלוש פעמים .
זכייניות ערוץ 2 הן בפיקוח הרשות השנייה. ולכן חייבות להקפיד על כללי אתיקה ולהיות הוגנים כלפי הציבור בתכנים שלהן. כך שהתכנים יהיו איכותיים ככל האפשר ולא יכללו תכנים בלתי הולמים.